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TikTok se está convirtiendo en una app «de viejos» en China perdió la batalla contra algo más entretenido para los más jóvenes: Xiaohongshu.
Xiaohongshu es la red social conocida como el “instagram chino” que llegó a robarle la corona a Tiktok, dónde ahora los de una edad más adelante encuentran entretenimiento. Algo similar a lo que sucedió con Facebook e Instagram.
Sin embargo, Facebook no es de viejos
Cada uno tendrá su propio concepto de «viejo», pero la realidad es la siguiente: un 29,9% de usuarios de Facebook tiene entre 25 y 34 años. Es la cohorte más popular. La segunda es la de 18-24 años, con un 21,5% de usuarios y el tercer grupo, con un 19,4%, es el de personas de entre 35 y 44 años.
Las tendencias de consumo están en constante cambio y las redes sociales se ven afectadas de la misma manera, es por ello que están en una contínua batalla para ganar la simpatía y preferencia de sus usuarios.
El mercado chino, es uno de los más dinámicos y esto llevó a Tiktok a ser de la preferencia de los mayores tomando en cuenta que la gente joven está entre el rango de edad de los 18 a los 24 años. La red social que agrada a este segmento de jóvenes es Xiaohongshu y ahora explicaremos por qué es tan popular.
Xiaohongshu “el Pequeño libro rojo” chino
Se traduce (más o menos) cómo “Pequeño libro rojo”, es posible que la referencia sea solo una coincidencia. Xiaohongshu inicio como una plataforma de e-commerce y pronto evolucionó a una red social enfocada en estilo de vida.
Hoy tiene más de 300 millones de usuarios registrados y 200 millones de usuarios activos al mes de los cuales, el 70% son mujeres.
El 72% de todos los usuarios son Gen Z, es decir, gente nacida entre mediados de los 90’ y mediados de la década del 2010. En China Tiktok tiene un hermano llamado Douyin, con un 57% de usuarios entre 18 y 35 años. El resto de usuarios son, efectivamente, más grandes..
Xiaohongshu es la plataforma para encontrar y escribir referencias con respecto a un servicio o producto. Aquí el marketing de influencers tiene mucha importancia, es por ello que solemos entrar contenido como planes, viajes, restaurantes
La gente envejece y cambia el juego en las redes sociales
Tiktok puede tener la apariencia de ser para gente jóven pero a nivel global, solo el 18,2% de sus usuarios están entre los 18 y 24 años. En Estados Unidos, el usuario medio de tiene más de 30 años, según confirmó el CEO de la compañía. Casi el 40% de usuarios tiene entre 30 y 40 años.
La gente envejece sí, pero también están los late adopters que hacen que el porcentaje de participación por edad, se incline hacia un segmento no tan joven. Llega el momento que las aplicaciones comienzan a evolucionar, como instagram y no es para atraer a más jóvenes, es para conservar a los que tiene. Caso concreto las historias de Instagram que compiten contra a las de Snapchat y los Reels que compiten contra Tiktok.
