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Los efectos secundarios de los cambios en la función de búsqueda de Google que afectan a empresas turísticas que se llegaron a posicionar en los primeros lugres de búsqueda, gracias al contenido generado.
Google realizó cambios en su algoritmo para garantizar que sus consumidores encuentren la información más confiable que responda a sus necesidades, sin verse envuelto en un montón de contenido spam o creado por AI.
Google actualiza algoritmo y afecta a la industria turística que genera contenido
Con su última actualización en su motor de búsqueda Google, continúa en la búsqueda de eliminar de las primeras posiciones de resultados el contenido que se genera con AI y de baja calidad.
El objetivo se aplaude, siempre estaremos a favor de contenido elaborado bajo el mando de un humano y de la misma manera lo comunicaremos. La AI debe era una herramienta de apoyo no la base de nuestro trabajo y para usarla requerimos entenderla, de esta manera nuestro trabajo puede mejorar.
Ya hay opiniones encontradas sobre los efectos en el tráfico orgánico de algunos sitios web que pertenecen a empresas turísticas.
“Los ajustes continuos de Google mantienen a los propietarios de sitios alerta” dijo Mike Coletta, gerente senior de investigación e innovación en Phocuswright.
Tanto Coletta como yo y miles de personas en elmundo del contenido, opinamos que las reglas del algoritmo y lo considerado bueno o malo no está claro. Todos los que creemos en la importancia de las métricas y los datos, basamos gran parte de la estrategia en este buscador, no tener claridad en aquello que puede penalizar el tráfico de tu sitio web genera estrés cuando Google actualiza su algoritmo.
La actualización de Google a «múltiples sistemas centrales” pretende ser útil de acuerdo al buscador. Según su opinión, la actualización debe beneficiar a todo tipo de creadores que producen contenido de alta calidad.
«Nuestros sistemas tienen como objetivo mostrar una amplia gama de sitios y recompensar el contenido de alta calidad, incluido el contenido respaldado por afiliados, independientemente del tamaño de la publicación». Dijo Thompson
El cambio tiene que ver con el contenido creado a través de la AI sin pasar por una revisión que le de un toque humano. Google señaló que el contenido creado con AI se suele usar para manipular los resultados de búsqueda, entre otros factores.
Google confirmó que su actualización del mes pasado (marzo de 2024) es más compleja que las anteriores dado que implica cambios en sus «múltiples sistemas centrales».
Este es el inicio de una generación de contenido útil y original de acuerdo a la visión de Google.
Google advirtió que las clasificaciones podrían fluctuar más que con una actualización típica a medida que los sistemas se actualizan. El 5 de mayo, Google aplicará una nueva política que define el «contenido de bajo valor producido por terceros principalmente con fines de clasificación» como spam.
Google hizo referencia a su trabajo pasado para eliminar los malos resultados de búsqueda
«Durante décadas, hemos confiado en sistemas avanzados de lucha contra el spam y políticas de spam para evitar que aparezca el contenido de más baja calidad en los resultados de búsqueda, y ese trabajo continúa», dijo Google.
Los ajustes de Google pueden causar cambios en el tráfico en sitios web relacionados con viajes
Algunos sitios de viajes se vieron golpeados por los efectos de los cambios de Google en el buscador.
Rami Nuseir, jefe de marketing de Stay22, una empresa de marketing de afiliados de viajes que apoya a 900 blogueros de viajes en su plataforma, dijo que algunos de sus socios creadores de contenido perdieron hasta el 75% de su tráfico «de la noche a la mañana».
Sí, eso es devastador para cualquier generador de contenido que tiene más del 35% de tráfico orgánico. Soy testigo.
Isabel Leong, autora del blog de viajes Bel Around the World y coach de optimización de motores de búsqueda, dijo que ha visto una «declinación evidente» en el tráfico con la última actualización de Google, aunque cree que muchos de los efectos en el tráfico del sitio web fueron inadvertidos.
Sin embargo, por sesgada que pueda ser esta afirmación, penalizar a los blogueros, cuyo trabajo está escrito en base a experiencias personales, es injusto, por decir lo menos, ya que nos enorgullece nuestro trabajo (y empleo) de ofrecer contenido de calidad y auténtico para nuestras audiencias», dijo Leong.
En teoría si el contenido se basa en experiencias perianales no debería resultar afectado ¿cierto?
Ben Lloyd, director de servicios de marketing digital en Cloudbeds, dijo que la empresa de software hotelero no ha notado un cambio en el tráfico de sus clientes desde la actualización de Google, algo que atribuye a su énfasis en contenido de alta calidad.
Cloudbeds es un buen ejemplo de que cuando entiendes lo que busca tu cliente ideal y logras conectar con él con contenido auténtico, sensorial, cercano y humano no tienes que preocuparte por nada. ¿Es demasiado pedir lo anterior? No me juzguen como muchos también sueño con la utópica idea de un mundo en el que todos están conscientes de ello.
«Hasta cierto punto, esto no es sorprendente, ya que todo el punto de los cambios de Google era reducir el spam y el contenido no útil en los resultados de búsqueda para los usuarios, algo en lo que trabajamos duro para asegurar que nuestros socios no lo estén haciendo a través de la implementación de estándares de alta calidad para el diseño, la implementación técnica y el contenido», dijo Lloyd.
En Civitatis, una plataforma de tours y actividades que sirve a la comunidad de habla hispana, los cambios que Google ha realizado realmente han provocado un aumento en el tráfico para sus sitios web, según Raúl Valencia, jefe de SEO en Civitatis.
«Las últimas actualizaciones de Google han tenido un impacto realmente positivo en nuestro dominio», dijo Valencia, agregando que los sitios de la compañía que sirven a mercados en España han visto aumentos del 60%, mientras que los que sirven a mercados como Brasil se han triplicado.
Esta es una luz de esperanza en el camino.
Otro factor que afecta a los sitios web de viajes en Europa podría ser cómo el momento de la actualización de Google coincide con la reciente introducción del Acta de Mercados Digitales Europeos (DMA), dijo Javier Delgado, CEO para Europa, Oriente Medio y África en el proveedor de tecnología de reservas hoteleras Mirai.
No todos entienden los cambios de Google debido a la falta de claridad en ellos
«Google tiene buenas intenciones; quieren que el contenido sea más único, menos spam y menos generado por IA», dijo. «Por lo tanto, estarán promocionando Reddit, Quora y foros. Pero no estoy seguro de que promocionar estos sea la mejor solución, ya que gran parte de ese contenido no es lo que la gente está buscando».
Hace poco estalló un escándalo con una ola de enorme descontento entre los usuarios que aseguraban que después del cambio del algoritmo de octubre, Reddit y Quora comenzaron a posicionar los comentarios en sus foros, muchos de ellos con Spam incluido.
Aun así, la falta de claridad por parte de Google es un problema constante, cuando se cuestiona al buscador sobre esto, justifica la opacidad como una precaución ante un posible hackeo a la estrategia y algoritmo. En resumen para que nadie haga trampa, sin embargo hay quienes han abusado un poco de la generación de contenido con AI sin verificar la veracidad de la respuesta.
