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Al final de 2023 TikTok lanzó el informe, «What’s Next 2024», donde mostraron las predicciones sobre las mayores tendencias y momentos culturales para el 2024. Ahora que estamos a medio año,TikTok realizó un seguimiento y presentó un nuevo informe con los detalles.
El informe «What’s Next 2024: In Action», demuestra a través de casos de éxito cómo estas tendencias han impulsado a marcas y creadores. La comunidad de TikTok sigue encendiendo la mentalidad transformadora que TikTok llama «Creative Bravery» (Valentía Creativa). Impulsadas por una mezcla de curiosidad, imaginación, vulnerabilidad y coraje, las marcas han demostrado cómo la Valentía Creativa en TikTok puede construir conexiones comunitarias más profundas.
“Destacar en TikTok significa pasar de exhibiciones ocasionales de Valentía Creativa a infundirla en su comportamiento diario y estrategias.”
Como recordarán del informe «What’s Next 2024», nuestras tendencias observan comportamientos populares a lo largo del tiempo. Dado que las tendencias que rastreamos se expanden y evolucionan, siempre podemos buscar nuevas formas de cómo cobran vida tanto en TikTok como en la cultura. Estas señales de tendencia pueden durar meses e incluso años, y este año estamos emocionados de presentar tres nuevas tendencias adicionales. Los marketeros pueden aprovechar estas tendencias adicionales como base para su contenido.
En este informe, TikTok detalla cómo los conceptos Curiosidad Desatada, Narración Sin Límites y Cerrando la Brecha de la Confianza, han evolucionado a lo largo del año, y destacan nuevas tendencias adicionales que han surgido en la plataforma.
Señal de Tendencia 1: Curiosidad Desatada (Serendipitous Scrolling)
El descubrimiento ya no solo se basa en datos, ahora es más inmersivo y dinámico que nunca, impulsado por la inspiración entretenida de creadores y marcas.
Dentro de segundos de ver el contenido de los creadores de TikTok, es fácil ver su superpoder: aprovechar la atención de nuestra comunidad. El contenido de los creadores sigue inspirando acción.
La recomendación para tener éxito replicando la estrategia es que siempre compartas lo que hace que tu negocio o producto sea único. Aprovecha las peculiaridades de la marca y desarrolla contenido que resuene con varias comunidades de TikTok.
Señal de Tendencia 2: Entretenimiento Sin Fronteras
La camaradería global y las comunidades con intereses diversos están desbloqueando nuevos canales para el entretenimiento y la influencia.
De acuerdo al reporte de TikTok algunos de los ejemplos de contenido relacionados con esta tendencia podemos encontrar giras mundiales de íconos musicales, chefs japoneses maestros y celebraciones previas a bodas en India.
La plataforma continúa cerrando las brechas entre lo que significa «aquí» y «allá», al igual que la brecha entre diferentes generaciones deja de ser algo significativo. Los nietos publican videos con sus abuelos, los niños piden a sus padres que muestren los movimientos de baile de su época, y los adolescentes prueban su experiencia en maquillaje con sus familiares.
Las marcas deben seguir destacando cualquier aspecto distintivo de sus historias de origen cultural, pero también crear puntos de conexión para las familias empoderándolas a pasar tiempo juntos de manera lúdica y significativa dentro y fuera de TikTok.
NUEVA Señal de Tendencia 3: De Hi a Audi-lo
La música es uno de los pilares en TikTok; es el lenguaje universal que conecta las audiencias a nivel global sin distinción.
Los usuarios emplean la música de diferentes formas para mostrar su trabajo, para contar su historia, en general para experimentar con la música y el sonido.
Otra tendencia con la música es que surgen comunidades que remezclan audio de manera lo-fi agregando sonidos inesperados y a menudo cómicos, de esta forma las marcas adquieren nuevas ideas de cómo participar en momentos de tendencia.
Fuerza de Tendencia 2: Narración Sin Límites
En TikTok, el cambio donde todos pueden tener voz ha desatado la creatividad para todos, donde la diversidad de voces, formatos colaborativos y temas están volteando todo lo que sabemos sobre lo tradicional narración en su cabeza.
Señal de Tendencia 1: Narración Impulsada por la Comunidad
El espíritu colaborativo de TikTok está reinventando los arcos narrativos típicos, llevando a formatos narrativos disruptivos que sorprenden a las audiencias y capturan su atención mientras también los inspiran a unirse a la diversión.
Lo importante es lograr unir a la comunidad en un objetivo común como por ejemplo desentrañar colectivamente la serie «Who TF Did I Marry», promover la cancelación de personajes cómo Karla Panini, o toda una investigación sobre un drama público como el Caso Johnny Depp contra Amber Heard. Nos inclinamos a participar en lo que es divertido, cautivador y nos hace sentir como si estuviéramos formando parte de algo mucho más grande que nosotros mismos. Con una comunidad tan comprometida, las marcas tienen la oportunidad de contar su historia de maneras únicas.
Al planificar tu próxima campaña, elabora contenido que se pueda construir a partir de comentarios e ideas de la comunidad de TikTok, y permite que tu audiencia comparta su participación.
Permanece fiel al Delulu.
Las audiencias de TikTok están construyendo una comunidad compartida de consuelo ilusorio para proporcionar un toque de ligereza en una realidad abrumadora.
Delulu está disponible las 24 horas en TikTok. Irónicamente, este fenómeno de auto-burla anima a las personas a soñar con posibilidades fuera de sus realidades inmediatas, proporcionando una escapatoria del mundo real. Desde compartir afirmaciones #luckygirl hasta usar filtros para crear historias extravagantes, el discurso de delulu se ha convertido en parte de la conversación diaria, dando paso a su sincero hermano menor: #hopecore. Este contenido encarna la bondad y calidez de la humanidad que nuestra comunidad ama celebrar en medio de noticias abrumadoras. ¿Nuestras manifestaciones de #delulu se están convirtiendo en realidades de #hopecore? ¡Estamos emocionados por descubrirlo!
TikTok en el Bloque
Las interacciones reales y sin filtro entre marcas, creadores y sus audiencias pueden fomentar la inspiración y la conexión en tiempo real. Nada es «demasiado» para la audiencia. Las marcas están compartiendo estos intercambios sinceros, provocando conversaciones y aumentando la expectativa de los consumidores sobre cómo, dónde y con quién aparecerá la marca la próxima vez.
Fuerza de Tendencia 3: Cerrando la Brecha de la Confianza
Cada campaña y pieza de contenido orgánico es una oportunidad para compartir, escuchar y aprender, construyendo la confianza y los valores de la marca juntos para generar una lealtad más profunda tanto dentro como fuera de la plataforma.
Cuando presentaron esta señal por primera vez, se centraron en el lenguaje único que la comunidad estaba co-creando, como «let him/her cook», «ins and outs», etc. Ahora, hemos visto cómo se ha expandido a conversaciones globales que incluyen tanto a creadores como a marcas. Originalmente popularizado en Corea del Sur, #coloranalysis ha despertado un interés global. Profundizando aún más, las marcas están encontrando inspiración para conversaciones y contenido en la sección de comentarios de TikTok, respondiendo directamente o con un video. Esto ha transformado «Let’s Talk, TikTok» en «Let’s Talk on TikTok», ya que las marcas utilizan nuestra plataforma para mostrar su personalidad y interactuar directamente con las audiencias (¡e incluso con otras marcas!).
Confía en el FYProcess
La confianza en TikTok proviene de la apertura de nuestra comunidad para compartir y recibir retroalimentación, desatando conversaciones comunitarias honestas que rara vez se encuentran en otros espacios.
Nos encanta cómo las marcas están transformando «Trust the FYProcess» en una oportunidad para que los consumidores se unan. A medida que nuestra comunidad comparte sus opiniones abiertas y honestas, las marcas estratégicas están escuchando atentamente y convirtiendo la retroalimentación en tiempo real en nuevas formulaciones de productos y puntos de contacto de compromiso con el consumidor. Marcas como Adriana Nicole Cosmetics están respondiendo directamente a los comentarios y preocupaciones de los usuarios de TikTok con nuevos SKU de productos e ideas.
NUEVA Señal de Tendencia 3: Relación con la Marca
Las marcas están construyendo lealtad continua con los clientes a través de contenido constante que refleja los valores de su marca entre campañas llamativas.
Para las marcas de todos los sectores, TikTok es la plataforma para construir, conectar y amplificar los valores que importan a su audiencia. A través de una estrategia siempre comprometida, las marcas pueden señalar a las audiencias lo que las hace únicas, desde desarrollar empaques reutilizables hasta resaltar la diversidad en belleza, y mucho más.
Para construir una relación de marca auténtica y duradera, las marcas deben ser consistentes en la creación de contenido que refleje sus valores y misión. Al mantener un diálogo continuo con su audiencia y demostrar su compromiso con causas importantes, las marcas pueden construir una base de clientes leales y comprometidos.
