America the Beautiful la campaña de Brand USA enfocada en Reino Unido, Irlanda, México, Brasil y Japón
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Estados Unidos decide lanzar la campaña America the Beautiful. La más reciente campaña de Brand USA —la organización nacional de marketing de destinos— busca incentivar otra vez los viajes internaciones hacia el país, enfocado en un contenido que demuestra la diversidad del país como algo auténtico.
El lanzamiento se hizo el 20 de octubre de 2025 en Londres, durante el Brand USA Travel Week, y marcará el comienzo de una estrategia que se desplegará en nueve mercados internacionales clave, entre ellos el Reino Unido, Irlanda, México, Brasil y Japón.
El momento no es casual: en 2026 el país será sede de eventos que atraerán la atención global —como la Copa Mundial FIFA, el 250 aniversario de su independencia y el centenario de la Route 66—, por lo que el nuevo esfuerzo busca posicionar a EE. UU. como el destino de grandes experiencias. Después de los cambios en la política que han afectado al turismo en el país vecino, van tarde con la campaña pero eso no quiere decir que no vaya a funcionar.
Para las agencias de viajes y oficinas de turismo (DMOs), este es un movimiento de suma importancia. Brand USA está relanzando la conversación sobre cómo se cuenta y se vende el viaje a Estados Unidos, y lo hace con herramientas digitales, una narrativa emocional y un tono mucho más humano.
Cómo funciona y qué beneficios ofrece America the Beautiful
En esencia, America the Beautiful combina contenido inspirador, tecnología de personalización y alianzas estratégicas con el trade.
A nivel visual, Brand USA produjo cuatro piezas audiovisuales que presentan distintos estilos de viaje: naturaleza y aventura, viajes familiares, lujo y experiencias urbanas. Esas historias están pensadas para circular por televisión conectada, plataformas de streaming, redes sociales y espacios digitales al aire libre.
Pero la innovación real está en la parte digital. Brand USA lanzó un hub interactivo con mapas, rutas temáticas e itinerarios personalizados para cada tipo de viajero. La plataforma está disponible en varios idiomas y ofrece recomendaciones que se ajustan al perfil, intereses y presupuesto del usuario.
Para las agencias y DMOs, el beneficio es claro:
- Más visibilidad internacional. La campaña funciona como un escaparate global, con millones de impactos potenciales.
- Datos útiles. La personalización digital no solo mejora la experiencia del viajero, sino que también genera información valiosa para planificar y ajustar estrategias de promoción.
- Sinergias. Al estar conectada con otros programas de Brand USA, permite a los destinos y socios privados integrarse en una narrativa unificada.
America the Beautiful busca inspirar y facilitar el viaje
La nueva campaña tiene un enfoque múltiple. Por un lado, habla directamente al viajero internacional de larga distancia: el que busca grandes paisajes, experiencias familiares memorables o lujo con propósito.
Por otro, también está pensada para los profesionales del sector: agencias, turoperadores, aerolíneas y DMOs que pueden sumarse al impulso. En mercados como México o Brasil —donde la conexión con Estados Unidos ya es fuerte—, Brand USA espera reforzar las alianzas comerciales y promover itinerarios transfronterizos.
En Europa, el mensaje apunta a recuperar el flujo pre-pandemia. En Asia-Pacífico, busca seducir a una nueva generación de viajeros curiosos por explorar el país más allá de las grandes ciudades.
Lo que se espera de America the Beautiful
El turismo internacional hacia EE. UU. ya muestra signos de recuperación, pero Brand USA quiere acelerar el ritmo. Con esta campaña, la organización busca generar un crecimiento sostenido que reactive economías locales y refuerce la posición del país como el destino líder para viajes de larga distancia.
Más allá de la promoción tradicional, America the Beautiful es un llamado a la colaboración. La campaña une a gobiernos locales, DMOs, empresas privadas y agencias en torno a un mensaje común: volver a descubrir el país, con una mirada más amplia y sostenible.
Para los profesionales del turismo, este es un momento ideal para revisar estrategias. Las agencias que integren el storytelling de la campaña a su oferta pueden aprovechar la ola de atención global. Las oficinas de turismo que adapten sus mensajes al nuevo marco de Brand USA tendrán mayor visibilidad en ferias, medios digitales y plataformas de inspiración de viaje.
Y, de fondo, está el factor oportunidad: los eventos de 2026 prometen atraer millones de visitantes, generando demanda en destinos grandes y pequeños. Prepararse desde ahora puede marcar la diferencia entre observar el movimiento o ser parte activa de él.
America the Beautiful: La carta de presentación de Estados Unidos
La industria turística estadounidense se está preparando para una nueva década de protagonismo, y America the Beautiful es la carta de presentación. Más que una campaña publicitaria, es un esfuerzo coordinado para reconectar al país con el viajero internacional.
Para las agencias y DMOs latinoamericanas, el mensaje es claro: hay espacio para participar, promover y colaborar. La clave está en entender cómo esta narrativa global puede amplificar su propia oferta y cómo las herramientas digitales de Brand USA pueden fortalecer la experiencia de planificación y venta.
En un contexto donde el viajero busca autenticidad y conexión emocional, la estrategia de Brand USA acierta al mostrar a Estados Unidos como una colección de historias. Y eso, en el lenguaje del marketing turístico, es una ventaja poderosa.
Acerca del autor
Dainiz Marin 
