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El turismo atraviesa una transformación profunda impulsada por la tecnología. Sin embargo, el debate ya no gira únicamente en torno a la adopción de herramientas digitales, sino a cómo integrarlas con criterio, propósito y retorno real. En este contexto Fiturtechy 2026, que celebrará su vigésima edición del 21 al 23 de enero en Ifema Madrid, se consolida como uno de los espacios para la reflexión sobre innovación turística en Iberoamérica y Europa.
Bajo el lema “De robot a aliado”, esta edición propone un cambio de enfoque: dejar de ver la tecnología como un fin en sí mismo para verla como un aliado operativo, financiero y social, capaz de mejorar la rentabilidad, la sostenibilidad y la experiencia del viajero sin perder de vista el factor humano.
Organizada por Fitur y el Instituto Tecnológico Hotelero (ITH), Fiturtechy 2026 se desarrollará en el nuevo Pabellón del Conocimiento (Pabellón 12), un espacio concebido para concentrar innovación, análisis y diálogo de alto nivel. El evento cuenta con el patrocinio principal de Grupo Cooperativo Cajamar, reforzando el vínculo entre tecnología, financiación especializada y desarrollo empresarial turístico.
Qué es Fiturtechy 2026 y por qué marca una diferencia
Fiturtechy no es una feria tradicional, es una plataforma de conocimiento orientada a directivos, gestores públicos, proveedores tecnológicos y consultores especializados que buscan entender cómo aplicar la tecnología de forma responsable y estratégica en el turismo.
La novedad de esta edición radica en su enfoque integrador. Inteligencia artificial, automatización, robótica y agentes digitales ya forman parte de la operativa diaria del sector, desde los sistemas de reserva hasta la gestión de la experiencia del cliente. Fiturtechy 2026 pone el acento en cómo gobernar esa integración, alineándola con los objetivos de negocio, la eficiencia operativa, la sostenibilidad del territorio y las expectativas de un viajero cada vez más digital.
El programa se articula en torno a cuatro foros temáticos, diseñados para responder a distintas necesidades estratégicas del ecosistema turístico, evitando la fragmentación del discurso tecnológico.
TechYnegocio: rentabilidad, datos y automatización aplicada
El foro TechYnegocio, con el apoyo de AdQuiver. Se centra en cómo el uso avanzado de datos, la automatización de procesos y la digitalización permiten mejorar la seguridad, optimizar costes operativos y reforzar la venta directa. Más allá del discurso tecnológico, el foro aborda la toma de decisiones basada en información en tiempo real y la planificación estratégica en entornos de alta incertidumbre.
Para empresas hoteleras y cadenas turísticas, este espacio conecta la innovación con la cuenta de resultados, uno de los principales desafíos del sector tras años de adopción tecnológica desigual.
TechYdestino: gobernanza inteligente y relación con el viajero digital
Los gestores de destinos inteligentes (DMOs) encuentran en TechYdestino, patrocinado por Maarlab, un espacio orientado a la gestión integral del territorio. El impacto de la tecnología en la promoción turística, los modelos de gobernanza y la relación con nuevos perfiles de viajeros ocupa un lugar central.
Aquí se analiza cómo las plataformas digitales, los sistemas de inteligencia turística y el uso ético de los datos permiten planificar destinos más competitivos, equilibrar flujos turísticos y mejorar la experiencia del visitante sin comprometer la identidad local. El impacto de la tecnología en la experiencia del cliente en destinos turísticos se aborda desde una perspectiva pública-privada, clave para la sostenibilidad a largo plazo.
TechYfuturo: anticipar el turismo que viene
TechYfuturo, con el patrocinio de American Express, se posiciona como el foro más prospectivo de Fiturtechy 2026. Su objetivo es analizar cómo tecnologías emergentes como la inteligencia artificial generativa, la automatización avanzada o la robótica están configurando un nuevo modelo turístico.
El enfoque no se limita a la innovación técnica. Se reflexiona sobre un turismo basado en la experimentación, las emociones y la adaptación constante a una sociedad global en transformación. Para empresas tecnológicas y startups, este espacio ofrece una oportunidad para posicionarse estratégicamente dentro del Pabellón del Conocimiento, conectando soluciones con necesidades reales del mercado.
TechYsostenibilidad: tecnología al servicio del equilibrio
La sostenibilidad ocupa un lugar transversal en Fiturtechy 2026, pero encuentra su desarrollo específico en TechYsostenibilidad, con el apoyo de Veolia. Este foro aborda la sostenibilidad desde una visión integral que combina medioambiente, economía y sociedad.
Se analizan soluciones tecnológicas aplicadas a la gestión eficiente del agua, la energía y los residuos, con especial interés para consultores de sostenibilidad turística y responsables de políticas públicas. El foro de sostenibilidad turística y soluciones energéticas Fiturtechy plantea cómo la tecnología puede convertirse en un habilitador real del turismo responsable, más allá del discurso reputacional.
A quién va dirigida la edición Fiturtechy 2026
Fiturtechy 2026 está diseñada para perfiles de alto nivel que necesitan información accionable. Directivos hoteleros que buscan eficiencia y venta directa, gestores de destinos que enfrentan retos de gobernanza, empresas tecnológicas que desean validar soluciones y consultores especializados en sostenibilidad encuentran aquí un espacio común de análisis.
El evento actúa como punto de encuentro entre demanda y oferta de innovación, reforzado por socios estratégicos como Enovam, socio energético oficial, y Orange Empresas, socio tecnológico.
Impacto de Fiturtechy en la industria turística
El principal impacto de Fiturtechy 2026 es contribuir a una madurez tecnológica del sector turístico. La narrativa de “De robot a aliado” resume un cambio cultural necesario: pasar de implementar tecnología por tendencia a hacerlo por estrategia.
Para la industria, esto implica mejores decisiones, modelos de negocio más resilientes, destinos más equilibrados y una experiencia del cliente coherente con las expectativas digitales actuales. También refuerza la idea de que la tecnología debe estar al servicio de las personas y del territorio, no al revés.
Firturtechy 2026: una hoja de ruta para líderes del turismo
Fiturtechy 2026 no presenta una única innovación, sino una visión estructurada del futuro inmediato del turismo. Para ejecutivos y dueños de corporativos turísticos que asisten a ferias como representantes de sus empresas, esta edición ofrece una hoja de ruta clara: integrar tecnología con sentido estratégico, medir su impacto y alinearla con un propósito sostenible.
En un sector sometido a cambios constantes, espacios como Fiturtechy permiten anticipar tendencias, reducir riesgos y tomar decisiones informadas. La tecnología ya está aquí. La diferencia competitiva estará en cómo se gobierna.
