| Getting your Trinity Audio player ready... |
El complejo, que abrirá sus puertas en la primera semana de diciembre hasta el momento, se considera el proyecto ancla de una alianza entre UN Tourism, Sectur, el Gobierno de Quintana Roo y desarrolladores mexicanos para revitalizar uno de los destinos turísticos más emblemáticos de México.
En medio de una de las etapas más complejas de la historia de Tulum como destino turístico, el gobierno de México a través de la Secretaría de Turismo (Sectur) ha puesto en marcha #TulumRenace, una estrategia de largo plazo enfocada en cultura, turismo y desarrollo económico. Y su primer gran proyecto ancla tiene nombre y fecha: UMusic Hotel & Beach Club Tulum, que iniciará operaciones en la primera semana de diciembre de 2026.
UMusic Hotel & Beach Club Tulum: Un hotel pensado como plataforma cultural
El complejo, desarrollado por Inmobilia y Thor Urbana, contará con 57 habitaciones, un beach club con capacidad para 800 personas y un hub creativo integrado que incluirá estudios de grabación, instalaciones de producción de contenido y espacios colaborativos para músicos, cineastas, productores, diseñadores y creadores digitales.
La propiedad será operada por UMusic Beach Clubs & Lifestyle (UMBL), la joint venture entre UMusic Hospitality & Lifestyle (UMHL) e IMI Group, la compañía detrás de O Beach, que combina el ecosistema creativo de Universal Music Group con la experiencia de IMI Group en hospitalidad y entretenimiento de estilo de vida.
Según Maxi Johal, presidente de IMI Group, se trata del primer hotel y beach club de cinco estrellas «barefoot luxury» del portafolio UMusic, ubicado en pleno Caribe mexicano.
#TulumRenace: La estrategia detrás del anuncio de UMusic Hotel & Beach Club Tulum
La alianza que reúne a UN Tourism, UMHL, Inmobilia y Thor Urbana, con el respaldo de Sectur y del Gobierno del Estado de Quintana Roo representa una de las primeras iniciativas culturales de peso dentro de #TulumRenace, la estrategia impulsada por la administración de la presidenta Claudia Sheinbaum.
El objetivo no es crear un nuevo destino dentro de Tulum, sino convertir a Tulum mismo en el destino: su música, gastronomía, arte, naturaleza y comunidades creativas como motor de una actividad económica que se sostenga todo el año, no solo en temporada alta.
La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, describió la iniciativa como una apuesta por un modelo de desarrollo turístico más equitativo y sostenible, en el que la cultura, la creatividad y el talento de las comunidades locales sean parte central de la transformación del destino. Por su parte, la gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama, destacó que la música se suma ahora a la selva, el mar, los cenotes y la historia maya como un atractivo adicional para Tulum.
Zamna y la apuesta por la economía creativa local
Uno de los componentes más relevantes del proyecto UMusic Hotel & Beach Club Tulum es su vínculo con la comunidad creativa local. Una de las primeras colaboraciones estratégicas anunciadas será con Zamna, la plataforma musical nacida en Tulum que se ha consolidado como una de las marcas de música electrónica más influyentes a nivel mundial.
La idea es que el hotel funcione como una fábrica continua de programación conciertos, producciones audiovisuales, colaboraciones con creadores que impacte más allá de sus instalaciones y beneficie a hoteles, restaurantes, comercios, transportistas y operadores turísticos de toda la región.
UMusic Hotel & Beach Club Tulum: Un modelo con proyección internacional ¿Tulum se podrá levantar?
Para Robert Lavia, CEO de UMusic Hospitality & Lifestyle, los destinos que dejan huella no son los que simplemente ofrecen cultura, sino los que la producen. En esa lógica, UMusic Hotel & Beach Club Tulum busca posicionarse como el epicentro de esa producción cultural en el Caribe mexicano.
Más allá del anuncio puntual de UMusic Hotel & Beach Club Tulum, la alianza se convirtió en la primera implementación en México del memorando de entendimiento entre UN Tourism, UMHL y el Center for Music Ecosystems. El hecho de que sea Tulum lo hace aún más interesante por la caída en turismo que ha sufrido en los últimos años. Será interesante analizar lo que sucede como caso de estudio en caso de que la música y la cultura logren impulsar un turismo sostenible y generar desarrollo económico de largo plazo en un destino turístico tan afectado.
