3 Consejos de SEO a seguir en 2024 en el sitio web de tu hotel

Estar en la primera posición de los resultados en Google es una de las ambiciones más comunes en el mundo digital. Todos quieren ser la primera opción, aparecer en los primeros resultados o incluso en la primera página, no es más un consuelo.

En temas de SEO, los tiempos son relativos, sabemos que nunca se debe parar de analizar y optimizar, sin embargo, existen técnicas que favorecen el posicionamiento a largo plazo y manera orgánica. OJO, estas no son técnicas prohibidas, mágicas o que te lleven a la primera posición en corto tiempo.

Alinea tu estrategia de marketing digital 2024 con estos consejos de SEO para hoteles

Hay quienes piensan que el perfil de negocios en Google es funcional sólo tienes un local físico en dónde puedes recibir a tus clientes; la idea es limitar el perfil a una estrategia de SEO local y nada puede estar más alejado de la realidad.

En efecto, es un gran aliado en el posicionamiento en la estrategia de SEO local. Sin embargo a nivel digital tener un perfil en Google My Business te ayuda a posicionarte en el buscador, en el Google Maps y te te da ciertos “puntos” adicionales con el algoritmo indescifrable de Google.

Es importante mantener un perfil GMB dinámico, subir imágenes, agregar nuevos servicios, responder preguntas, mantenerlo activo y actualizado al día. Al mismo tiempo que mantienes tu perfil activo, es necesario optimizar tus páginas para búsquedas locales.

Blogs y contenido sobre temas de tu localidad y responder preguntas frecuentes sobre la zona en la que se encuentra. El link building con sitios web de viajes y turismo locales favorece al posicionamiento de tu sitio web.

Fijar como objetivo lograr fragmentos destacados y más SERP de Google

Los fragmentos destacados en Google son insignias que creó el buscador con la finalidad de certificar sitios web como ambientes seguros y de interés. Esta es una de las pocas formas que tiene Google de guiarte en el complejo e incomprensible mundo de su algoritmo.

Un fragmento destacado se logra cuando el contenido dentro de tu sitio web, responde a una intención de búsqueda. Es fácil identificarlos pues de manera orgánica Google los muestra en la parte superior como una respuesta inmediata a tu consulta, pero se muestra sólo una longitud de máximo 150 caracteres.

En muchos casos, los fragmentos destacados se generan a partir de búsquedas de cola larga que son de intención de búsqueda informativa. Piensa en “mejor época para visitar *destino*” o “cosas que hacer con la familia en *destino*”. Dado que estas búsquedas no suelen tener una respuesta correcta, esto deja mucho espacio para que el editor sea creativo con sus respuestas.

Esto presenta potencialmente más oportunidades para que los hoteleros reclamen más espacio en las SERP.

Publica contenido atractivo y útil para tus huéspedes

El sitio web de un hotel debe cumplir con UX, funcionalidad y usabilidad. En tema de contenido hace todo el sentido que el sitio web responda a las preguntas más frecuentes de los viajeros, iniciando por tips sobre el destino turístico y otras actividades; información interesante que merece compartirse.

La presentación de la información es importante, el formato debe cumplir con los requisitos necesarios para ser atractivo, entendible y fácil de consumir. Omite cascadas de texto en móviles y optar por párrafos cortos separados por encabezados, entre otras cosas.

En los últimos años Google ha premiado el contenido que considera útil favoreciendo con posicionamiento orgánico en las primeras posiciones.

La intención de búsqueda por encima del uso de Keywords

Antes de generar contenido es vital entender ¿qué es lo que buscas generar? al igual que tener clara la intención de búsqueda para responder al usuario, justo como corresponde dependiendo de la posición en la que se encuentra en el journey.

• Si no lo haces, ¿cómo sabes que el contenido que estás publicando es realmente útil?
• ¿El usuario está buscando reservar ahora?
• ¿Está en la fase de investigación?
• ¿El buscador está buscando información sobre la zona?
• ¿Qué información haría la vida del buscador más fácil?

Entender en qué parte del ciclo de reserva se encuentra el buscador te ayudará a determinar el tipo de información que debes publicar.

Genera tráfico a tu sitio web pero también consérvalo

Es increíble tener tráfico pero si ese tráfico te compra, significa que estás convirtiendo a través de tu estrategia. Todo dueño de sitio web debe adoptar la mentalidad de retener a los visitantes de alguna manera, sin engaños.

Una vez que el usuario está en tu sitio web, es tu responsabilidad saber qué buscan, si lo están encontrando, si es fácil acceder a lo que buscan y hacer lo necesario para ponerlo frente a ellos en la menor cantidad de clicks posibles.

Es importante entender en qué etapa sucede el abandono, si es que existe, para optimizar tu sitio web y hacer los cambios necesarios.