Downloads of travel apps grow by 13% in 2023
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En el 2023 el reporte de We are Social y Meltwarter demostró que el tiempo dedicado al móvil estaba alrededor de las 4 horas y 23 minutos, durante el 2023 este superó las cinco horas diarias en 10 de los mercados analizados. Para elaborar tu estrategia de posicionamiento y pautas pagadas toma en cuenta los siguientes números:
Durante el 2023 la inversión publicitaria y el gasto de los usuarios transaccionaron $533,000 M USD en el mercado móvil. Como consecuencia, la inversión en marketing para publicidad móvil incrementó en un 8% en 2023, alcanzando los $362 mil millones de USD. Ahora para el 2024, la inversión publicitaria superará los 400,000 millones de dólares.
El reporte “Estado Móvil 2024” de Data.ai revela datos importantes sobre las aplicaciones a nivel mundial, descargas, uso y gasto relacionado en específico con los viajes. Estos son datos de suma importancia para desarrollar estrategias puntuales de venta y posicionamiento de producto.
Descargas de apps de viajes 2023
Tan solo en el 2023 las descargas de apps de viajes superaron los 3 mil millones con un incremento histórico del 13% versus un 2.7 mil millones del 2022. La tendencia escala, también las nuevas generaciones buscan viajar, pero de otra forma, en línea con los dispositivos móviles viajan de una forma “inteligente”.
Las aplicaciones con servicios de reservaciones de servicios turísticos son las más descargadas y en el 2023 incrementaron un 34%. Los sitios web Booking.com, Expedia y Trip.com encabezan la lista de apps descargadas y se colocaron un 23% por encima de las aerolíneas y un 16% por arriba de las apps de hoteles.
Como es de esperarse no siempre fue así, las preferencias en descargas han ido cambiando conforme los usuarios cambian de preferencias, forma de vida y de edad.
Top 5 de aplicaciones turísticas descargadas durante el 2023
Uber, where is My Train, Booking, InDrive y Airbnb son las cinco más descargadas a nivel mundial y no es de esperarse, suelen ser las marcas con mayor cobertura en el mundo y con cierto prestigio que genera confianza. Ahora, de acuerdo a Phocus Wire si analizamos los números desde la perspectiva de crecimiento YOY, la lista muestra algo muy claro:
- Railway 12306
- Didi Chuxing
- Qunar Travel
- Ctrip
- Umetrip
Todas las empresas son chinas.
El tiempo que invierten los usuarios a nivel mundial en las apps superó las 15.7 mil millones de horas en el 2023 vs las 12.6 millones en 2022 que se considera un año post pandemia. Las aplicaciones de transporte como Uber y Lyft continúan a la cabeza con un total de 307 millones de descargas para el cuarto trimestre del 2023.
Las apps de aerolíneas, trenes y autobuses incrementaron un 44%, las de hoteles un 32%, y las de servicios de viaje integrados 29% y transporte un 26%.
Ahora, aunque los números anteriores son impactantes y podrías pensar que el futuro está en la publicidad online, sí, pero con mucha estrategia. Debes ser muy inteligente en la manera en la que inviertes tu presupuesto de marketing online porque estás compitiendo contra las marcas más grandes por el recurso limitado más cotizado de todos: la atención de tus clientes.
Como profesional del marketing y estrategia digital, te recomiendo primero conocer a fondo a tu cliente, tu buyer persona, el diseño minucioso de este personaje que es el cliente ideal de tu negocio, es quien te dará la clave de dónde y cómo invertir mejor tu dinero.
Recuerda que en un mundo saturado de publicidad, destaca no el que grita más fuerte, si no el que canta mejor. ¡Atrévete a ser disruptivo!
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