Desafío Pre-Navideño: El Core Update de diciembre y la reconfiguración del SEO turístico
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El reciente lanzamiento del Core Update de Google de diciembre de 2025, percibido por muchos como el ajuste algorítmico más enfocado en la utilidad del contenido en la era de la IA generativa, ha puesto en jaque las estrategias de Marketing Digital en la industria de viajes. Para Directores y Jefes de Marketing de OTAs, Mayoristas, DMCs y Marketplaces, la novedad no es solo una actualización; es una redefinición urgente de la calidad que debe sustentar la presencia digital.
Esta actualización, alineada con la integración de modelos avanzados de IA como Gemini 3 en el core del buscador, refuerza la transición de Google hacia un «motor de respuestas». Esto prioriza la satisfacción profunda del usuario y la autenticidad, penalizando severamente el volumen de contenido automatizado que no aporta valor.
La visibilidad: ¿Es penalizado el contenido IA en OTAs después de Google Update?
El algoritmo no está necesariamente penalizando la herramienta (la IA), sino el resultado genérico que esta produce. Aceptemoslo, el contenido creado con IA tiene algunas características específicas.
Sitios de ecommerce que dependían de la generación masiva de descripciones de tours, listados de productos o contenido de afiliación con textos superficiales y sin valor añadido han reportado caídas de tráfico de hasta 50-80%.
El algoritmo se ha vuelto más eficiente en detectar el contenido que parece haber sido escrito «para el motor de búsqueda» y no para la utilidad real del usuario. El texto duplicado o las descripciones que simplemente reescriben información del proveedor ya no son funcionales, y son fácilmente ignoradas o resumidas por la AI Overview (SGE) de Google, especialmente activa en búsquedas transaccionales de ocio y viajes.
La clave del éxito ahora reside en el Ascenso de la Autoridad Profunda. Ganan aquellos recursos que demuestran un conocimiento experto, originalidad en la investigación y análisis, y una experiencia de usuario (UX) impecable.
Reforzando la resiliencia digital: Estrategias de E-E-A-T para Marketplaces turísticos
Ante la caída de tráfico, la pregunta inmediata para cualquier líder de marketing es: ¿qué hacer si mi marketplace turístico perdió tráfico por Core Update 2025?. La solución no es técnica, sino editorial y estratégica: la aplicación rigurosa de los pilares E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Fiabilidad) en las páginas de destino.
Para las OTAs, DMCs y Marketplaces cuya misión es la conversión, el enfoque E-E-A-T se aplica directamente al contexto de la compra de viajes:
Experiencia (Experience): El factor humano innegociable
Google exige evidencia de que el contenido no es teórico. Para las descripciones de tours y productos:
- Valor Único del Operador: Incluya detalles que solo el proveedor local (DMC o Tour Operador) conoce. El ejemplo ideal es integrar una narrativa de «Nuestro guía experto X con 15 años de experiencia vio personalmente…» en lugar de solo listar atracciones.
- Prueba de Primera Mano: Integre activamente bloques de «Diario de Viaje de Nuestro Equipo» o Reseñas de Video Verificadas que muestren personas reales en el tour.
- Contenido No Turístico: Inserte insider tips locales que demuestren conocimiento actual, como la mejor hora para evitar filas o información única que una IA no podría generar.
Expertise y Autoridad: El curador de contenido es la clave
El Marketplace debe demostrar que es el lugar más experto para vender ese producto. Esto responde a la búsqueda «estrategias para diferenciar contenido IA de viajes con E-E-A-T»:
- Curación Firmada: Incluya un «Autor del Contenido/Curador» en la página de destino. Si un Especialista en Destino o Producto es el responsable de la selección y curación exhaustiva de los tours (filtrando los 20 mejores en lugar de listar 100), su firma o fotografía debe aparecer en la página.
- Profundidad sobre Amplitud: Demuestre conocimiento especializado clasificando los productos por nichos (ej. «Tours sin aglomeraciones», «Enfoque sostenible»).
- Refuerzo de la Marca y Alianzas: Mostrar logos de reconocimiento de la industria (IATA, ASTA) o mencionar «Alianzas Estratégicas» con Operadores líderes transfiere autoridad de sus socios a su plataforma. Si su empresa genera reportes de tendencias, cítese a sí mismo como líder de pensamiento.
Fiabilidad (Trustworthiness): Mitigando el riesgo en la compra
La fiabilidad es el pilar más crítico para el sector YMYL (Your Money or Your Life). Es el componente central para entender cómo mejorar la fiabilidad (trustworthiness) de una OTA en Google.
- Transparencia legal y de pago: La máxima visibilidad de las políticas de cancelación, devolución y términos de servicio es obligatoria. Un resumen de las garantías de cancelación y pago debe estar visible above the fold (sin scroll).
- Seguridad y Soporte: Muestre sellos de seguridad (SSL, PCI Compliance) y asegure que el soporte (teléfonos, chat 24/7) sea accesible. La seguridad en el proceso de pago es una señal irrefutable de alta fiabilidad.
- Uso Estratégico de Microdata: Confirme que las calificaciones y reseñas de tours/productos están utilizando el schema.org correcto para que Google las muestre directamente en el SERP, reforzando la fiabilidad y autoridad.
El futuro del Marketing turístico es la autenticidad curada
El Core Update de Diciembre de 2025 no ha eliminado la IA de la ecuación del marketing; ha elevado el estándar de lo que la IA debe producir, y lo que el ser humano debe curar. La estrategia ganadora para Directores y Jefes de Marketing Digital de empresas turísticas es la Auditoría de Contenido IA y el refuerzo E-E-A-T.
Las empresas que logren integrar la Experiencia humana genuina (a través de sus equipos y User-Generated Content) con la Autoridad institucional (a través de licencias, menciones y curación experta) serán las que no sólo recuperen el tráfico perdido, sino que consoliden su posición como las fuentes de confianza definitivas en un entorno cada vez más automatizado.
La supervivencia SEO en 2026 pasa por priorizar la Conversión sobre el Tráfico, enfocándose en contenido para el fondo del embudo que es intrínsecamente más resistente a la AI Overview.
Acerca del autor
Bernardo Millán 
