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¿Nos extraña? No. En realidad hace varios años que descubrieron que pueden emparentar sin perder, al contrario, ganan demasiado por ser buenos aliados. Los CMO saben que uno de los secretos de tener un buen rendimiento en tus pautas es tener implementado de forma correcta el ecosistema online entre tu sitio web con Meta y Google.
No puedes estar bien Meta si no estás bien en Google y viceversa. Pero hay reglas que seguir.
Ahora pasemos a lo que preocupa al mundo sobre esta noticia: se descubrió que el target eran menores de edad. ¿Qué hay con eso? No cumple con una de las políticas más importantes que impone el mismo Google.
Meta, YouTube y su relación en la pauta Meta IG Connects
El Financial Times reveló que el acuerdo entre Meta y YouTube tenía como objetivo mostrarles anuncios de instagram a los menores de 18 años y usuarios de YouTube. Para lograrlo debes hacer un cruce de datos para segmentar, aquí lo que indigna a la población no es ni siquiera la edad del target, es que encontraron la forma de evadir la política de Google en la que prohíben la orientación de anuncios personalizados a menores de 18 años
En ese sentido se aprecia como si Google hubiera permitido esta pauta en colaboración con una subsidiaria de la agencia publicitaria Publicis, que se llevó a cabo en Canadá a principios de 2024 con el nombre de «Meta IG Connects».
Para lograrlo, dictan los Documentos internos, que el segmento se etiquetó como categoría “desconocida”. A raíz de la revelación, Google lanzó una investigación interna y posteriormente canceló la campaña, aunque la polémica continúa.
Para el público este es un claro caso en el que dos empresas poderosas priorizan ganancias por encima del bienestar de sus usuarios. Meta, por su parte, argumenta que la selección de audiencia «desconocida» no viola sus propias políticas y que no mientes sobre promover sus aplicaciones entre los jóvenes.
Este escándalo ha avivado el debate sobre la protección de los menores en internet, un tema que ha cobrado relevancia en los últimos años debido al creciente uso de plataformas digitales por parte de adolescentes. Legisladores en Estados Unidos ya están tomando medidas, con la aprobación de leyes como el «Kids Online Safety Act» y el «Children’s and Teens Online Privacy Protection Act», diseñadas para proteger a los menores en el entorno digital y evitar que sean explotados por grandes corporaciones tecnológicas.
TikTok llegó para presionar al resto de redes sociales con un target joven
TikTok ha ha pasado por un crecimiento explosivo con una base de usuarios jóvenes que se sienten atraídos por su formato de videos cortos y virales, a pesar de que sus competidores lo intentan, no logran replicar el éxito con sus formatos.
