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Todos los que tenemos un negocio online buscamos que nuestro sitio web transaccione de manera orgánica y que toda la estrategia online funcione de forma “automatizada”. Bueno pues antes de pensar en pautar aquí y allá lo primero es hacer una auditoría en tu sitio web para determinar las áreas de oportunidad a optimizar.
Yo sé, suena a mucho trabajo, a algo lento, costoso y nadie, de verdad, nadie quiere hacerlo pero es necesario. Es por ello que los SEO Specialist son odiosos, siempre quieren tener la razón y se esfuerzan por imponer la relevancia de una estrategia de SEO permanente, por encima de las pautas pagadas y de las mismas ventas. Pues tienen razón.
El SEO está primero que las inversiones en pautas
El motivo por el cual el SEO debe ser prioridad por encima de las pautas pagadas, es porque el SEO está en todos lados y para poder tener visibilidad, al igual que un mejor rendimiento en tus pautas, requieres dominarlo. Por lo menos, hacer que tu sitio web sea funcional antes de recibir las cubetadas de tráfico que esperas recibir y así logres convertirlo en clientes.
Lo lógico es pensar en un sitio web rápido. Sí, eso es importante, pero hay una cantidad de adicionales que también debes contemplar, de lo contrario lead que llegue a tu web, se convertirá en rebote.
Para entender de manera superficial lo que debes optimizar para comenzar a trabajar el SEO de manera efectiva, es analizar tu sitio en una herramienta especializada en SEO. SEMrush y ahrefs son dos de las herramientas más confiables, conocidas y usadas entre expertos y beginners; ambas tienen una versión freemium disponible.
Una vez que tienes un panorama general del estado de tu sitio web, ya sabes en qué enfocarte, sólo necesitas establecer prioridades. Dependiendo de lo que veas en tu reporte, recomiendo enfocarte en las palabras clave:
- ¿Tus KW son las adecuadas? ¿Contra quienes compites por esas KW en tu sitio web?
- ¿Tienes KW long Tail?
- ¿Cuál es el volumen de tráfico orgánico que generan?
- ¿Cuáles son las landings de tu sitio que se posicionan?
- ¿Cuáles son las intenciones de búsqueda que llegan por medio de esas KW?
Ambas herramientas tienen la capacidad de hacerte recomendaciones relacionadas con la optimización ideal de acuerdo a tu segmento, así como cambios inmediatos para mejorar la salud de tu sitio web.
Una vez que tienes el panorama relacionado con las KW, es necesario saber qué evaluación tiene en la velocidad de carga, rendimiento y SEO en PageSpeed Insight. Esta es una herramienta online, gratuita y basada en las recomendaciones de Google. Después de hacer este análisis debes enfocarte en primer lugar, en las recomendaciones para tu versión móvil, pues aunque no veamos tus analytics, sabemos que un gran porcentaje de tu tráfico llega por dispositivos como smartphones.
¿Por dónde iniciar a optimizar?
Yo iniciaría por las imágenes, suelen ser lo que más pesa al igual que los videos si es que tienes algunos. Lo ideal es no tener videos y usar formatos de próxima generación en imágenes como el .avif o WEBP; seguiría con el exceso de DOM y CLSS, pero la mejor guía que puedes seguir es por los elementos que requieren mayor tiempo para ejecutarse.
Ahora si deseas tener un video, puedes auxiliarte con un video cargado desde YouTube que puedas ingresar por un embed.
¿Entonces las Keywords son lo más importante?
No, lo realmente importante es que los leads encuentren en tu sitio web las respuestas a las intenciones de búsqueda relacionadas con las KW y además que lo encuentren en tu sitio web con el mínimo esfuerzo. Es decir, si buscan “traslado barato cancun”, debes asegurarte de que en la landing con este servicio deje claro que tienes lo que están buscando.
Ejemplo de wording:
Reserva aquí el traslado con las tres B:
Traslado Bueno en Cancún- Traslado Bonito en Cancún
- Traslado Barato en Cancún
Es un ejemplo muy básico, pero debes saber que existen casos de éxito de restaurantes que modificaron algunos aspectos en su ficha de Google My Business para ser coincidencia exacta con la búsqueda “restaurante cerca de mi”. Por otro lado, el SEO turístico es el más competido que hay.
De igual manera quiero que entiendas que mientras más específica sea la KW será más complicado posicionarse con ellas, pues compites contra quien tiene presupuesto casi ilimitado para pujar por esa KW. Y tú, la buscas gratis.
La alternativa son las KW long tail ¿cuales son? Un ejemplo es el “Traslado seguro Cancún Riviera Maya”
Para entender la importancia del SEO en el sitio web de un negocio turístico
Los diferentes canales de comunicación, incluyendo las redes sociales, están saturadas de información y contenido turístico, es por ello que es necesario tener una estrategia de posicionamiento orgánico permanente. Con SEO trabajando de la mano con el resto de estrategias de Marketing digital logras posicionarte en los primeros resultados de búsqueda tengas o no una promoción vigente.
Si sigues sin estar convencido quizás esto te suene conocido:
Tienes una inversión destinada a las pautas, pero no tienes contenido relevante en redes sociales ni tampoco optimizas tu sitio web. Incluso si tu objetivo en la campaña no es tráfico, el rendimiento de la misma depende de que Google y sus robots encuentren tu sitio web relevante y saludable, Meta hace lo propio con tu perfil de social media.
No, tu trafficker no te está mintiendo, el incremento en el CPL sí está relacionado con lo que publicas en tus redes sociales de Meta, tu Ficha Google My Business y la salud digital de tu sitio web. Tener a un equipo comercial peleando por las mejores tarifas, a un trafficker pautando por las mejores KW y al equipo de ventas listo para no dejar ir un clavo es un error si no te aseguras primero de que los leads que generas están calificados y que tu sitio web tendrá la capacidad de responder a los “llamados” en menos de 2 segundos.
Superar los 3 segundos de carga en tu sitio web significa que tu lead tendrá tiempo suficiente para abrir las páginas de por lo menos 3 de tus competidores y el sitio que cargue primero será el que se lleve su atención. La manera en la que abandonará para regresar al tuyo, es solo si no encuentra lo que busca o si no entiende lo que vio. Asegúrate de que tu sitio no caiga en ese error.
Contáctame para una primera asesoría sin costo sobre tu sitio web, prepárate con tiempo, el outlet Viaja y Vuela de Octubre está a nada.
