Expedia Group: La jugada maestra que desafía a la competencia con la adquisición de Tiqets
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Este es un movimiento que sacude el segmento de experiencias turísticas a nivel mundial.
Expedia Group, el gigante de los viajes en línea (OTA), ha anunciado un acuerdo para adquirir Tiqets, la plataforma de tours y actividades altamente tecnológica con sede en Ámsterdam. Este movimiento es un claro indicio de la firme intención de Expedia Group de consolidarse en el segmento de las experiencias, atracciones y museos a nivel mundial.
La compra de la plataforma Tiqets, conocida por su inventario con atracciones icónicas, museos y experiencias culturales, marca un paso firme en la visión de Expedia y los acerca a ser la solución de viaje más completa e integral.
Se espera que la operación se cierre en el primer trimestre de 2026. Como to M&A está sujeta a la aprobación del Consejo de Empresa y otras condiciones de cierre habituales, pues más que una adición de inventario; es una expansión de negocios B2B expedia group tours y actividades.
Entendiendo la lógica de Expedia Group detrás de la adquisición
La decisión de Expedia Group de integrar Tiqets se fundamenta en varios pilares estratégicos que reflejan el cambio del mercado de viajes post pandemia. El segmento de tours y actividades ha demostrado ser uno de los motores de crecimiento más dinámicos, y buscados, sin embargo, los mismos viajeros exigen reservar estas experiencias junto con sus vuelos, alojamiento y alquiler de vehículos, buscando una solución de «viaje completo» (full-trip travel solutions).
Esta adquisición es una clara respuesta a la conveniencia que busca el viajero.
Alfonso Paredes, presidente de B2B en Expedia Group, señala que la adquisición de Tiqets es un paso clave hacia su visión de crear la plataforma de viajes más completa a nivel global. Esta integración permitirá a robustecer su ecosistema con las capacidades de Tiqets, cuya experiencia en curación de experiencias complementa la fortaleza de Expedia en escala y tecnología. La sinergia busca acelerar la innovación y desbloquear nuevas oportunidades de crecimiento para ambas partes.
Este énfasis en el sector B2B no es casual. Durante el reporte de ganancias del tercer trimestre de 2025, Expedia Group mostró un impresionante aumento del 18% en su sector B2B, incluyendo un incremento del 26% en las reservas B2B. La CEO, Ariane Gorin, ha destacado el éxito de esta línea de negocio y señalando que existen «mayores oportunidades» de crecimiento en este sector.
El Impacto para los proveedores y el ecosistema B2B de Expedia Group
La adquisición fortalecerá la oferta de API de actividades de Expedia Group. Para los socios y proveedores de Tiqets, esto significa un acceso inmediato y masivo a la red global de Expedia, incluyendo sus marcas insignia como Expedia®, Hotels.com® y Vrbo®. Para los socios actuales de la OTA, la integración les proporcionará acceso a un suministro global aún más rico, que abarca desde atracciones de clase mundial hasta experiencias culturales y locales únicas, gracias a la curación especializada de Tiqets. Esta integración API de Expedia Group con atracciones simplificará el acceso al inventario, beneficiando a todos los actores turísticos que buscan ofrecer una experiencia de reserva de actividades fluida.
El modelo B2B de Expedia Group es una herramienta poderosa que impulsa el crecimiento y el éxito de sus socios, facilitando experiencias memorables a millones de viajeros. La incorporación del inventario de Tiqets amplificará esta capacidad, ofreciendo a los socios más oportunidades para impulsar su propio crecimiento.
La fusión tiene implicaciones directas para los proveedores de actividades, museos y atracciones. La pregunta clave entre el sector es cómo listar su tour en Expedia después de Tiqets, no es tarea fácil pero si siguen los puntos claves pueden rankear en los primeros resultados de la plataforma.
Panorama competitivo y Crecimiento 2026 de Expedia Group
La adquisición se lleva a cabo en un contexto de intensa competencia y consolidación en el sector de los viajes. Este movimiento de Expedia refleja la tendencia de los grandes players al incorporar de forma vertical el segmento de tours y actividades para controlar todo el ciclo de vida del viaje del consumidor.
Esto no es algo nuevo, por ejemplo Booking Holdings, adquirió FareHarbor en 2018, mientras que Tripadvisor hizo lo propio con Bokun. La necesidad de ofrecer una experiencia completa y sin fricciones es la principal motivación detrás de estas adquisiciones.
Hasta el momento lo que se sabe es que estrategia de Expedia Group en el crecimiento del sector B2B para el 2026 se enfoca en tres áreas clave post-adquisición:
- Expansión Global: Ampliar la presencia en regiones clave como Asia y Europa.
- Ecosistemas de Lealtad: Integrar el inventario de actividades a sus programas de fidelización para aumentar la retención de clientes.
- Ampliación de Oferta B2B: Fortalecer las capacidades en inventario, seguros, pagos y ofertas fintech.
La plataforma global de Expedia Group se convierte, con Tiqets, en un motor aún más robusto para impulsar el éxito de sus socios B2B, al ofrecer soluciones tecnológicas líderes en la industria que facilitan el crecimiento.
Expedia Group y Tiqets: Los beneficios para el consumidor
Para el consumidor final, la integración significa una experiencia de reserva más funcional, personalizada y sencilla. La intención de búsqueda de actividades y museos ahora generará resultados con una oferta más amplia y variada de opciones.
La adquisición de Tiqets por parte de Expedia Group es mucho más que una simple compra de inventario. Es una declaración de intenciones que posiciona a Expedia como un líder indiscutible en la integración de experiencias dentro del viaje completo.
El futuro del turismo B2B pasa de forma inevitable por la integración total y fluida de todos los componentes del viaje, y Expedia Group acaba de dar un salto cuántico en esa dirección.
Definitivo: Expedia elevó el estándar para la industria. No hay más que decir ¡Felicidades!
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Dainiz Marin 
