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Expedia se mantiene a la vanguardia en estrategia de negocios con una amplia oferta de canales de venta y publicitarios. En días recientes Expedia Group anunció la creación de un negocio minorista enfocado en la venta de viajes que lo convertirá en el la “red de medios de viajes líder en el mundo”.
La revelación la hizo durante la ronda de novedades en su evento anual Explore 24 en Las Vegas.
Expedia y la estrategia para posicionarse como el líder en red de medios de viajes
La plataforma de publicidad dentro de Expedia Group Media Solutions tiene como estrategia ampliar el alcance de los productos en sus más de 200 sitios web y aplicaciones de viaje hacia sitios asociados como Netflix y Disney+, los 60,000 socios B2B de la empresa y las redes sociales. La solución de red también ofrece capacidades de consultoría y producción de campañas.
“Nuestros robustos datos de primera mano y la red de asociaciones en toda la industria nos brindan la capacidad exclusiva de traducir el comportamiento de compra de los viajeros en información procesable para nuestros socios publicitarios.” dijo Rob Torres, vicepresidente senior de Expedia Group Media Solutions.
El objetivo principal es llegar a los viajeros en diferentes puntos del proceso de reservación comenzando en la etapa de inspiración. Estas interacciones inteligentes y el contenido relevante pueden impulsar las conversiones.
Prueba en vivo durante el ebento Explore 2024
En el evento Explore Expedia realizó una prueba en vivo compartiendo contenido para demostrar las capacidades de la red de medios de viajes. Usaron campañas de Visit California y Destination Canada, entre otros con resultados medibles.
Visit California utilizó la plataforma de compra de medios de Expedia Group en el aeropuerto de Heathrow en Londres para mostrar que su campaña co-branding obtuvo 275 millones de impresiones.
Por su lado la campaña «Where To Canada» de Destination Canada, desarrollada con Expedia Group, tenía como objetivo crear awareness e inspiración sobre los viajes a Canadá. El principal indicador clave era el alcance y el compromiso, pero también se pudieron rastrear las reservas. La campaña generó un aumento del 18% en las reservas a Canadá y un incremento del 12% en el gasto promedio por reserva en los sitios de Expedia Group.
