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Seamos honestos, los que tienen hijos en edad de tener redes sociales y vida social me entenderán, para el resto de mortales seguro se sentirán identificados de alguna forma. Pareciera que mientras más tiempo pasa, la juventud tiene más prisa por vivir y menos tiempo para comunicarse de forma clara, de acuerdo a lo que los adultos de más de 30 años podemos percibir.
El artículo una guía Delulu de un marketero para entender a la GenZ se publicó por primera vez en un newsletter de Emarketer y no podía dejar pasa la oportunidad de compartirlo con todos nuestros lectores pero con mi toque personal y el humor típico mexicano. Disfrútenlo y después, hablamos.
Tiktok hace que todo sea mucho más rápido aún, una tendencia que estaba en su apogeo por la mañana puede ser tediosa y poco original por la tarde. ¡Vaya Tiktok sí que mató un poco la creatividad! Pues hay millones de personas que se esfuerzan por agradar replicando lo que de manera probada es aceptado y agradable para las masas, en lugar de aventurarse a ser originales. ¿Para que correr el riesgo si no tengo tiempo?
Un claro ejemplo de este fenómeno es el que causó Dorys Jocelyn quien reventó las redes sociales con su #TRENDMEXA MÉXICO, HAZ LO TUYO! que ha llegado a más de 303 M reproducciones y que replicaron una cantidad impresionante de creadores de contenido.
Ahora, hablando de vocabulario, la Generación Z cambió por completo el significado de las frases que durante años han tenido un sentido. Desde el punto de vista de marketing es importante entenderlo para comunicarte con ellos; para ser aceptado en el selecto grupo de la Gen Z, debes hablar su idioma.
A continuación te compartimos una guía sencilla con algunos términos que los especialistas en marketing deberían conocer.
Las banderas de colores que sustituyen a los semáforos de la época de los Gen X
La bandera roja o “red flag” es algo evidente, es NO rotundo, sin peros y sin retorno. Cómo negocio puedes llegar a ser una bandera amarilla que significa que como consumidor puede ser flexible contigo, pasar por alto o negociar alguna característica pero al final eres aceptable. En cambio una bandera verde hace referencia a un aspecto de la personalidad de alguien o de un negocio que te atrae por completo. Una bandera beige es un aspecto neutral de un posible compañero o amigo, producto o marca, que sí vale la pena notar, pero no significa nada bueno ni malo. Si tu comunidad habla de tu bandera beige, no debe preocuparte, solo significa que la gente está prestando atención a ti o a tu marca, eso es bueno ¿no?
Una variación de la bandera roja es un Ick. Cuando la comunidad habla de un ick, es un no, no, no de tu marca y cuando te des cuenta que alguien “captó el ick” de tu marca, no es nada bueno pero puedes estar atento y escuchar qué es lo que puedes mejorar de tu branding.
Ser popular hoy en día ya no es ser un trend, es ser un MOTHER
Correcto, mother en inglés significa madre y es que ¿quién no quiere ser la madre de su industria? Proviene de la jerga LGBT+ y latina, una madre o algo que está “mothering” es influyente, icónico y formador de cultura. Una superestrella como Beyoncé o Rihanna podría ser descrita como “mother.”
Si en algún momento has visto o escuchado de la serie “Pose” seguro conoces a Electra, la madre de madres en el mundo LGBTQ+ de la serie. En sí, la madre se dedica a formar y cuidar de sus hijos, quienes una vez que la madre decida, podrán formar su propia casa y “adoptar” a sus propios hijos, que en realidad son pupilos de la moda.
Left no crumbs, cooked y ate no tienen nada que ver con comida
Left no crumbs está relacionado con cooked y ate y viene del concepto de comer una comida completa sin dejar una sola migaja. Para los Generación X es como la canción de la Guzmán “Mala hierba” pero al contrario “no dejó piedra sobre piedra” es decir arrasó, no hay rastro tras su paso por lo tanto en ese rubro sólo una persona puede sobresalir.
En cuanto a cooked/ate son similares y significan sobresalir. Es decir, siguiendo el ejemplo de Doris Jocelyn con su #MexaTrend “she cooked” o “she ate” para muchos, pero a mi criterio merece un “she left no crumbs”. No importa cuánto lo repliquen ella rockea, dijeran los Gen X.
Mid es lo opuesto a “ate” y “cooked” sin llegar a ser malo, es decir, el término es malo porque nadie desea ser un Mid que significa regular. En relación con los colores de las banderas, es menos que ser un “beige flag”. Si tu marca es mid, no es bueno.
Maxxing es más un reconocimiento a una acción extraordinaria que un calificativo de tu persona. Por ejemplo algo-maxxing es dar todo de ti en una tarea, es hacer algo al máximo. Por ejemplo, alguien que está looksmaxxing está mejorando su apariencia tanto como sea posible. Si tu marca está postmaxxing, está publicando mucho en línea.
Cringe, el término que ningún padre quiere tener
Cringe es un adjetivo, en realidad es una abreviatura de “cringeworthy.” Se refiere a algo tan incómodo y embarazoso que alguien podría tener una reacción física. Si alguien llama cringe a un contenido, ese contenido podría estar desactualizado, ser abrumadoramente sincero o sobreproducido. Para los Gen Z es cringe que los adultos tengamos la capacidad de disfrutar como niños, cosas que no son típicas de nuestra edad.
Cringe no se debe confundir con Delulu. Delulu significa delusional (delirante) con una connotación positiva, está asociada con ser tan ignorante de lo que puede ser realidad que en manifiestas que algo suceda. “Delulu is the solulu” es esencialmente una manera oportuna de articular el poder del pensamiento positivo. Si un comentarista llama delulu a alguien o algo, podría ser menos un insulto y más un reconocimiento tonto de un comportamiento positivo.
Ing: El sufijo puede añadirse a un sustantivo para enfatizar cómo esa cosa está funcionando bien. Por ejemplo, “the boots are bootsing” significa que las botas que alguien lleva puestas son buenas. Si “the makeup is makeuping,” alguien está usando un maquillaje realmente hermoso. Es confuso, pero generalmente es algo bueno.
Coded, Core Ser “algo-coded” o “algo-core” (por ejemplo, girl-coded, Barbiecore, etc.) es asumir rasgos de la cosa que precede la palabra “coded” o “core.” El contenido que es “millennial-coded” probablemente está un poco desactualizado.
Giving/Serving: Dar algo o servir algo es representar esa característica. Esta jerga no es muy diferente de -coded o core. Alguien que está “giving fall” podría estar vestido con un suéter acogedor y bebiendo un latte de calabaza. Servir es similar, pero mientras que dar tiene una connotación neutral o algo positiva, servir tiene una connotación muy positiva. Si alguien está “serving looks,” significa que está muy bien vestido. Y si alguien está dando o sirviendo sin ninguna palabra después, significa que está haciendo algo exitosamente.
Understood the assignment o Entender la tarea, es sobresalir en alguna acción. Así como si un estudiante entendiera su tarea, un creador o celebridad que “understood the assignment” es sobresalir.
Rizz se considera una abreviatura de carisma, se refiere a lo que podrías haber llamado “game” hace 10 años o el no sé qué que qué sé yo. Es la confianza o el estilo que uno tiene (o no tiene) al coquetear. Rizz se puede usar como sustantivo (he has no rizz) o como verbo (he rizzed her up).
Is my Roman Empire/Lives rent-free hace referencia a algo que está de forma permanente en la mente de alguien. La frase Roman Empire se refiere a una tendencia de 2023 donde los TikTokers discutían cuánto piensan los hombres en el Imperio Romano (todo el tiempo, aparentemente).
La frase rent-free es bastante simple de entender: Es un concepto que nunca será desalojado de nuestra mente, por ejemplo, el ISR que te retiene el SAT en cada cheque o el pago de la luz.
Main character energy es alguien que es tan interesante o atractivo que en una película o historia serían el personaje principal. Este término también se puede aplicar a alguien que es narcisista o que se considera a sí mismo como un personaje principal, aunque lo común es que sea algo positivo.
Por lo contrario un NPC es lo opuesto a main character energy, un NPC se refiere a alguien que es tan poco interesante que parece irrelevante. El término proviene del mundo de videojuegos en el que los personajes no jugables en los videojuegos, que aparecen en el fondo o a lo largo de misiones no tienen un papel importante. Si alguien te llama un NPC, es un insulto.
Girl math/Girl dinner/Girl anything es otro término que le debemos a los TikTokers pues decidieron que anteponer “girl” a palabras por un tiempo para feminizar ciertos conceptos era buena idea. Sin embargo “girl” no necesariamente significa lo mismo cada vez que se aplica y a continuación están los más comunidad:
- Girl dinner es un surtido de bocadillos que se combinan para hacer una comida desorganizada pero deliciosa.
- Girl math es una matemática que no cuadra pero que aún tiene sentido de alguna manera.
Después de leer y escribir el significado y posibles aplicaciones del vocabulario de la Gen Z llegué a la conclusión de que todo depende del contexto y sigue siendo un poco desafiante el entender lo que realmente desean transmitir las nuevas generaciones. De pronto puedo destacar que el significado de algunas frases cambiaron en estos tiempos, cada día es más complicado seguirle el paso a las nuevas generaciones.
