Prosus concreta la adquisición de Despegar
Dainiz Marin 
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La adquisición de Despegar, la agencia de viajes online más relevante de América Latina, por parte de Prosus, el holding tecnológico global, marca un punto de inflexión para el turismo regional. La operación, valorada en $19.50 dólares por acción, ya ha sido aprobada por el consejo de administración y accionistas de Despegar, así como por las autoridades regulatorias correspondientes.
Este movimiento no es solo una compra financiera. Es una pieza estratégica en la construcción de un ecosistema digital integral, que busca transformar la forma en que los consumidores y las empresas interactúan con los viajes, el entretenimiento, el comercio y los servicios financieros en la región.
Lo que significa la adquisición de Despegar para el mercado turístico de América Latina
Para entender el impacto de esta operación, es clave observar el contexto en el que se produce. Prosus no es un actor nuevo en Latinoamérica. Ya opera con fuerza a través de plataformas como iFood (delivery), OLX Brasil (clasificados), Sympla (eventos y experiencias) y fintechs regionales. Con la integración de Despegar, cierra el círculo del estilo de vida digital: desde la comida hasta el viaje, pasando por el entretenimiento y los pagos.
Despegar, por su parte, no solo es líder en el mercado B2C. También cuenta con una sólida presencia B2B, proveyendo soluciones tecnológicas a hoteles, aerolíneas, operadores turísticos y agencias. Su infraestructura tecnológica, red de proveedores y capacidad de análisis de datos la posicionan como un activo estratégico para potenciar las sinergias del grupo.
Detalles financieros y objetivos de la adquisición de Despegar
El acuerdo se concretó a un precio de $19.50 dólares por acción, lo que representa una prima significativa respecto al valor promedio de las acciones de Despegar en los últimos meses. Esta cifra consolida la apuesta de Prosus por escalar su presencia en mercados emergentes con alto potencial de digitalización.
Según Prosus, la incorporación de Despegar se alinea con su visión de construir uno de los ecosistemas de comercio digital más dinámicos del mundo. En palabras de su CEO, Fabricio Bloisi:
“Al sumar la principal plataforma de viajes de América Latina a nuestro portafolio y aprovechar la escala de iFood, nuestras capacidades fintech, los eventos de Sympla y OLX Brasil, desbloquearemos nuevas formas de conveniencia y fuentes de ingresos.”
El impacto directo de la adquisición de Despegar en en hoteles, tecnología y el ecosistema de viajes B2B
La digitalización del sector turismo ha pasado de ser una ventaja competitiva a una necesidad estructural. La adquisición de Despegar en el ecosistema de Prosus representa una oportunidad crítica para los hoteles y proveedores de tecnología hotelera en la región:
1. Mayor acceso a datos y tecnología
Prosus cuenta con capacidades avanzadas en inteligencia artificial y análisis predictivo, que pueden potenciar las soluciones que Despegar ya ofrece a sus socios hoteleros. Esto permitirá una mejor gestión de demanda, optimización de precios y segmentación más precisa.
2. Expansión de canales de distribución
La conexión con otras plataformas del ecosistema Prosus permitirá a los hoteles acceder a nuevos canales, como apps de delivery, plataformas de eventos y experiencias, creando nuevas oportunidades de cross-selling y paquetes integrados.
3. Financiamiento y pagos integrados
El know-how de Prosus en fintech puede traducirse en mejores soluciones de pago, financiamiento y cobros para el sector turismo, tanto en el frente de clientes como en la relación B2B.
4. Estandarización tecnológica
La experiencia de Prosus en escalar soluciones digitales en regiones emergentes puede empujar a la industria turística a una mayor estandarización y eficiencia en la adopción de herramientas tecnológicas, lo que impactará directamente en la competitividad de hoteles y operadores locales.
La adquisición de Despegar: Hacia una redefinición del turismo
El CEO de Despegar, Damián Scokin, destacó que la compañía seguirá innovando y expandiendo su portafolio de servicios con el respaldo de Prosus:
“Con Prosus como socio, aprovecharemos la escala y la experiencia en IA para acelerar el crecimiento y establecer nuevos estándares en el mercado de viajes.”
Lo que esto significa, en la práctica, es que el viaje dejará de ser un evento aislado, para convertirse en un componente fluido del estilo de vida digital de los consumidores: planificable, personalizado, y conectado con otros aspectos de la vida diaria como la alimentación, el entretenimiento, y el acceso a servicios financieros.
También implica un llamado de atención para los pequeños y medianos operadores turísticos, que deberán replantear su propuesta de valor y aliarse con plataformas tecnológicas para seguir siendo relevantes.
La adquisición de Despegar por parte de Prosus marca el rumbo de la digitalización turística en Latinoamérica, acelerando un modelo de ecosistema que conecta viajes, tecnología, fintech y estilo de vida. Para hoteles, proveedores tecnológicos e inversores, esta integración representa una ventana de oportunidad única para adaptarse y crecer en un mercado que se redefine a gran velocidad.Este es el momento para repensar el papel que cada actor quiere jugar en la nueva era del turismo digital. La tecnología ya no es un complemento: es el corazón del negocio.
Bernardo Millán 
