Tendencias de viaje 2025: Claves para optimizar tus servicios cargados en Viator
Bernardo Millán 
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El mundo del turismo está en constante evolución, no lo podemos negar y el 2025 no será la excepción. Tripadvisor ha logrado identificar las tendencias clave que están redefiniendo la manera en que las personas recorren el mundo. Para operadoras turísticas y agencias de viaje que ofrecen sus servicios a través de Viator, es fundamental analizar estos cambios y ajustar sus estrategias comerciales para capitalizar las nuevas preferencias de los viajeros.
Rankear en los primeros lugares dentro de Viator como marketplace requiere dominar su algoritmo, y el texto descriptivo de los servicios es uno de los elementos más importantes del producto. Identificar los tours y experiencias que coinciden con la lista de tendencias pueden mejorar el posicionamiento y por lo tanto, inrementa la posibilidad de transaccionar. A continuación te presentamos la lista de tendencias que publicó Tripadvisor.
Antes de iniciar la estrategia de posicionamiento en Viator
Antes de invertir en destinos y servicios alineados con las tendencias, es crucial comprender el comportamiento de tu cliente ideal: tu Buyer Persona y los segmentos que captas en TOFU (atracción) y MOFU (consideración).
Analiza y organiza tus datos para identificar qué tendencia se adapta mejor a tu negocio y enfócate en los IDs de Viator que realmente sean compatibles con tu estrategia.
1. Waterculturalism: Experiencias acuáticas con significado
El agua sigue siendo un punto de conexión esencial para los viajeros, pero en 2025, su relevancia se profundiza con experiencias de relajación, sanación y aventura. La creciente popularidad de los baños termales (+157% en reservas) y los rituales acuáticos en destinos como Shanghái y Corea del Sur muestra que los turistas buscan espacios de bienestar combinados con entretenimiento.
- Diseñar paquetes que incluyan spas termales, baños de hielo y actividades de buceo con propósitos ecológicos, como la plantación de coral.
- Resaltar experiencias que combinen relajación con elementos culturales.
2. Play It Forward: Turismo para la diversión y el juego
El «happiness hacking» está en auge, y los adultos están buscando experiencias de viaje que les permitan volver a jugar. Actividades como escape rooms (+105% en reservas) y experiencias inmersivas como Dopamine Land en Brisbane están ganando popularidad.
- Promover actividades interactivas, como carreras de simuladores de F1 o aventuras en parques temáticos.
- Ofrecer paquetes que incluyan experiencias personalizadas y VIP.
3. Written in the Stars: Turismo espiritual y astrológico
El interés por la astrología y las prácticas espirituales está en aumento, con un +530% en menciones de astrología en Tripadvisor. Hoteles y agencias están ofreciendo experiencias como retiros zodiacales y lecturas de tarot en lugares energéticamente significativos.
- Diseñar tours espirituales a sitios sagrados como Stonehenge o los templos mayas.
- Incluir experiencias personalizadas, como rituales de luna llena o sesiones de sanación con cristales.
4. New ‘Moons: Viajes para nuevas etapas de vida
Las razones para viajar han cambiado. Los «bestiemoons», «retiremoons» y «sober-versaries» están reemplazando las tradicionales lunas de miel y vacaciones familiares. La demanda por experiencias de viaje personalizadas según hitos personales ha aumentado un +39% en menciones de retiro y divorcio.
- Crear paquetes para celebraciones de nuevos comienzos, como escapadas post-divorcio o viajes de retiro con actividades de bienestar.
- Ofrecer experiencias exclusivas para grupos de amigos o viajeros individuales que buscan marcar un hito en su vida.
5. Solo-Social: Viajando solo, conectando con el mundo
Los viajes en solitario están en auge, pero con un giro: los viajeros buscan conectar con otros a través de experiencias compartidas. Aplicaciones y plataformas están facilitando que los turistas encuentren compañeros de viaje en el camino.
- Diseñar experiencias de viaje pensadas para viajeros solitarios con opciones de interacción social.
- Ofrecer itinerarios flexibles con puntos de encuentro para que los viajeros en solitario puedan integrarse en grupos cuando lo deseen.
6. Investigative Eating: Turismo gastronómico y origen de los alimentos
El interés por la procedencia de los alimentos y las experiencias culinarias auténticas está aumentando. Reservas de actividades de «farm-to-table» han subido un +80%.
- Crear tours gastronómicos con visitas a granjas, viñedos y mercados locales.
- Ofrecer experiencias culinarias interactivas, como cocinar con chefs locales o aprender a pescar en comunidades tradicionales.
7. Global Gaming: Los videojuegos como destino turístico
El turismo inspirado en videojuegos está ganando terreno. Eventos como el Campeonato Mundial de Fortnite han incrementado el interés en destinos como Fort Worth (+92% en búsquedas).
- Ofrecer paquetes que incluyan visitas a locaciones inspiradas en videojuegos.
- Organizar experiencias de e-sports en hoteles con temática gamer o torneos locales.
8. Family Vacays 2.0: Viajes en familia más intencionales
Los viajes familiares están evolucionando con actividades que incluyen a todos los miembros, desde clases de cocina hasta programas de ciencia interactivos para niños.
- Crear experiencias que combinen diversión y educación, como talleres de biología marina o clases de cocina en familia.
- Diseñar programas de actividades intergeneracionales para fortalecer los lazos familiares en los viajes.
9. Nano Neighborhoods: Exploración profunda de barrios
Los viajeros están priorizando la inmersión en comunidades locales en lugar de recorrer múltiples destinos de manera superficial.
- Diseñar rutas enfocadas en un solo barrio o calle emblemática de una ciudad.
- Ofrecer experiencias con negocios y artesanos locales para una conexión más auténtica.
10. Beauty Voyagers: Viajes para el cuidado personal
Los viajeros están planificando sus escapadas en torno a tratamientos de belleza y bienestar exclusivos de cada región.
- Incluir paquetes de turismo wellness con tratamientos tradicionales de cada país.
- Organizar experiencias de spa con ingredientes autóctonos y técnicas ancestrales.
11. Sports Trek: Turismo deportivo en crecimiento
El interés por el deporte está llevando a los viajeros a explorar destinos de eventos y actividades deportivas únicas.
- Diseñar experiencias que incluyan participación en actividades como surf, senderismo o ciclismo.
- Ofrecer paquetes que combinen asistencia a eventos deportivos con turismo local.
12. Time Tripping: Viajar sin límites de tiempo
Los horarios tradicionales están perdiendo importancia y los viajeros buscan destinos con flexibilidad total.
- Crear itinerarios adaptables sin restricciones de horarios para ofrecer una experiencia más libre.
- Diseñar experiencias fuera de las temporadas tradicionales de turismo.
13. Slow Going: Turismo lento y consciente
Los viajeros están adoptando un enfoque más pausado y sostenible para disfrutar del viaje en sí mismo.
- Promover rutas en tren, barco o bicicleta en lugar de vuelos cortos.
- Diseñar experiencias inmersivas que fomenten la conexión con la naturaleza y la cultura local.
Las tendencias de viaje 2025 presentadas por Tripadvisor son una guía clave para operadoras turísticas y agencias de viaje en Viator. Desde la espiritualidad hasta el gaming, pasando por la sostenibilidad y el turismo gastronómico, las oportunidades de crecimiento están en manos de quienes sepan adaptar su oferta. Sigue los lineamientos del algoritmo de acuerdo a su nivel de importancia al hacer el «revamp» de los servicios, no olvides que todo suma.
Si requieres asesoría o apoyo con la estrategia de posicionamiento de tus servicios turísticos en Viator, Booking, Expedia y otros marketplace, contacta a Techturismo.mx
Dainiz Marin 
