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Durante el mes de septiembre de 2026, la Ciudad de México fue sede de la cuarta edición del Congreso Mundial de Turismo Deportivo, organizado por ONU Turismo. El encuentro se celebró del 7 al 9 de septiembre en el Estadio GNP Seguros, dentro del Autódromo Hermanos Rodríguez, y reunió a representantes de más de 140 países y a cerca de 500 afiliados de ONU Turismo. Se trató de un hito relevante para el sector, ya que fue la primera vez que este congreso se realizó fuera de Europa, tras tres ediciones previas celebradas en España, en 2021 y 2024, y en Croacia, en 2023.
La secretaria de Turismo del gobierno federal, Josefina Rodríguez Zamora, señaló que la designación de México como país anfitrión responde al papel que el país ha construido en los últimos años dentro del turismo deportivo, y que el evento incluyó más de 40 ponencias sobre desarrollo, sustentabilidad, innovación, inversión y políticas públicas orientadas a fortalecer este segmento a nivel global.
El acuerdo para la sede se firmó en marzo de 2026, en el marco de la feria FITUR, con la colaboración de la Secretaría de Turismo y la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo, conocida como Concanaco Servytur.
En este contexto, la participación de All Access Luxury Group resultó particularmente relevante, al ser la única entidad mexicana especializada en el segmento presente en el congreso. Bajo el liderazgo de Jesús Montoya, fundador del grupo y vicepresidente nacional de Concanaco Servytur, la organización asumió un rol de vínculo entre la política pública multilateral y la iniciativa privada organizada, moderando el panel dedicado al turismo activo y outdoor.
La industria del turismo deportivo en México y su dependencia de los megaeventos
El planteamiento central que surge de este encuentro no se limita a la celebración del congreso como logro puntual, sino a una propuesta de reingeniería estructural del sector. Durante décadas, la industria del turismo deportivo en México ha dependido en gran medida de megaeventos como los mundiales de fútbol, la Fórmula 1 o la NFL. Estos eventos funcionan como multiplicadores potentes de visibilidad internacional, pero su naturaleza intermitente genera picos de demanda concentrados en periodos muy acotados, lo que acentúa la estacionalidad y puede derivar en una infrautilización de hoteles, transporte e infraestructura deportiva una vez concluido el evento.
La propuesta que emerge del congreso y de la visión de actores como All Access Luxury Group plantea transitar hacia un modelo de turismo deportivo permanente en México, operativo los 365 días del año. Esto implica diversificar el portafolio de actividades para captar distintos perfiles de gasto de manera constante. Entre las disciplinas identificadas con mayor potencial destacan los maratones y circuitos de ciclismo, que movilizan grandes volúmenes de competidores; el golf y el pádel, con un ticket promedio elevado y alta fidelización; el segmento náutico, que incluye kitesurf, pesca deportiva y buceo; y de forma particularmente estratégica, los campamentos de entrenamiento o training camps, que atraen delegaciones deportivas para estancias prolongadas y ayudan a resolver uno de los retos históricos de la hotelería, que es la ocupación entre semana.
A este modelo se suma la integración del deporte con el segmento de reuniones e incentivos corporativos, conocido como MICE. Las empresas han desplazado sus preferencias hacia experiencias que fortalezcan la identidad de equipo y el bienestar, por lo que incentivos de alta gama en campos de golf o expediciones de buceo técnico, sesiones de planificación en entornos de turismo activo y clínicas deportivas empresariales se perfilan como herramientas de retención de talento y vinculación institucional con el destino.
El modelo de turismo deportivo permanente en México
Este modelo de turismo deportivo permanente en México está dirigido principalmente a autoridades de los tres niveles de gobierno, cámaras empresariales, operadores hoteleros, agencias de viajes especializadas y corporativos que gestionan programas de incentivos. Para los destinos turísticos, el principal beneficio es la reducción de la estacionalidad estructural, ya que una oferta deportiva diaria permite un flujo constante de visitantes y una planificación laboral más estable para los prestadores de servicios.
Para el sector hotelero y de servicios, el beneficio se traduce en un retorno de inversión más predecible y en la optimización recurrente de activos como instalaciones náuticas o complejos deportivos de alto rendimiento. Para el segmento corporativo, la relevancia radica en el perfil de gasto superior al promedio que caracteriza al turismo MICE combinado con deporte, así como en la lealtad institucional que se genera cuando una organización vincula su éxito empresarial a una experiencia realizada en territorio mexicano.
Consolidación de la industria del turismo deportivo permanente en México
El impacto potencial de consolidar una industria de turismo deportivo permanente en México es considerable. De acuerdo con cifras difundidas durante el propio congreso, uno de cada diez turistas internacionales que viajan al país lo hace motivado por actividades o competencias deportivas, un segmento que concentra el diez por ciento del gasto turístico nacional y que registra un crecimiento constante cercano al veintiocho por ciento anual.
Para capitalizar esta tendencia, All Access Luxury Group propone tres ejes estratégicos:
- El primero es una estrategia nacional de turismo deportivo que articule formalmente a destinos, organismos deportivos e iniciativa privada.
- El segundo es un calendario y portafolio de eventos estatales que evite la canibalización interna entre destinos que compiten por los mismos segmentos en las mismas fechas.
- El tercero es un modelo de vinculación con la economía local que integre a los eventos deportivos con cámaras empresariales, hoteles y restauranteros, de manera que el beneficio económico permee directamente en la cadena productiva de las comunidades receptoras.
México más que un anfitrión de eventos deportivos
El cuarto Congreso Mundial de Turismo Deportivo confirma que México cuenta con los fundamentos para evolucionar de un anfitrión de eventos coyunturales hacia una industria consolidada y permanente. Sin embargo, el verdadero valor de este posicionamiento dependerá de que se traduzca en marcos normativos y proyectos de inversión concretos. El llamado de actores como Jesús Montoya y All Access Luxury Group hacia las autoridades y las cúpulas empresariales apunta en una dirección clara, que es transitar de la conversación estratégica a la ejecución de políticas públicas que conviertan al deporte en un pilar resiliente y de alto valor para la economía turística nacional.
