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Después de 60 años de historia, SeaWorld cambia de nombre dando un paso más como una marca que expande sus servicios y se separa por completo de un nombre que le ha traído algunas críticas y confusión con su labor.
¿Qué significa el cambio de nombre para SeaWorld?
El cambio de nombre es histórico pero es un punto al que la gran cadena de parques y entretenimiento debía llegar de forma eventual. SeaWorld, que dentro de unos días será de forma oficial United Parks and Resorts, se mantuvo dentro de los límites del entretenimiento durante muchos años, sin embargo así como cambian las preferencias de los consumidores, los parques buscan adaptarse a las tendencias y exigencias del mercado.
Con la noticia sobre la próxima apertura del primer hotel de la cadena de United Parks and Resorts, es claro el camino que desean seguir. Si bien para muchos comenzaron tarde, es evidente que están entrando a un periodo de ajustes y cambios para ir en línea con lo que el mercado desea consumir.
Con el nuevo nombre, también llega una nueva filosofía que apunta a la unión por un propósito en común, de acuerdo al CEO de SeaWorld, Marc Swanson la palabra ‘united’ es una excelente expresión de lo que son como empresa y refleja mejor lo que han sido.
Uno de los hitos en esta historia que marcarán el inicio de la marca es el cambio en el teckel en la Bolsa de Valores de Nueva York, que el 12 de febrero de 2024, pasará de ser SEAS a PRKS. Esto será como un banderazo de salida para el nuevo nombre de la marca.
Como es de esperarse cuando una marca cambia de nombre, los sitios web migran a un nuevo dominio con los ajustes correspondientes a los nuevos lineamientos de branding, sin embargo, la esencia de la marca permanecerá intacta. A partir del 13 de febrero la información de SeWorld mudará a http://unitedparks.com y http://unitedparksinvestors.com
En cuanto al resto de las marcas Busch Gardens, Discovery Cove, Sesame Place, Water Country USA, Adventure Island y Aquatica mantendrán sus nombres reconocidos.
La nueva línea de negocio de United Parks and Resorts
A diferencia de los principales parques temáticos de Orlando como Disney, Universal y LEGOLAND®, no cuenta con un hotel de la marca. Tampoco ofrece alojamiento en el resto de parques que tiene en los Estados Unidos, sin embargo tiene convenios para ofrecer paquetes con algunos hoteles cercanos.
El año pasado, Marc Swanson mencionó: «Continuamos avanzando con nuestros planes para diseñar y construir hoteles que complementen nuestras ofertas en el parque. Hemos contratado a varios consultores y recursos de la industria para evaluar una serie de conceptos de sitios e instalaciones a medida que desarrollamos aún más nuestras estrategias».
