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El evento, «TikTok In The Mix» en Sloane Park en Mesa, Arizona también se transmitió en vivo en TikTok, pues desde un inicio se planeó para que el concierto se pudiese disfrutar tanto de modo presencial, como desde un dispositivo móvil.
TikTok in the Mix, planeado para transmitirse por dispositivos móviles
Lo interesante en la planeación de este concierto es que todo fue pensado para que el asistente deje fluir sin miedo al influencer que lleva dentro. A diferencia de los conciertos que conocemos, en este no hay problema si hay celulares en el aire grabando cada minuto del concierto; se distingue del resto por darle a los asistentes primero su lugar como un usuario de TikTok y después, como el fan que disfruta de un concierto.
«Hola, compañeros TikTokers», dijo el cantante Niall Horan, gracias por recibirme. Hace frío, y eso viene de un irlandés».
Otros artistas hicieron referencia al papel que la aplicación había desempeñado en sus carreras.
«Gracias por hacer explotar esta canción por mí en TikTok», dijo la artista Lu Kala a la multitud antes de interpretar su tema «Pretty Girl Era».
Con mucho gusto lo digo TikTok es la red social que se consolidó como la principal plataforma para los cantantes, músicos y otros artistas. A diferencia de otras redes sociales, en TikTok los artistas pueden dar a conocer su talento de forma exponencial y cuentan con una serie de aplicaciones y herramientas que la plataforma misma creó para ayudarles a posicionarse.
El primer concierto de TikTok en vivo, lejos de parecer contradictorio es una afirmación del compromiso que tienen con sus socios musicales y a la vez, una manera de decir “somos lo suficientemente fuertes en el mundo físico también”.
Lu Kala le dijo a BI que «TikTok In The Mix» fue la multitud más grande para la que había actuado.
El diseño del escenario fue espectacular, hay quienes opinan que fue un tributo a los orígenes de TikTok. Diseñaron un escenario redondo al centro en el piso del estadio rodeado por cuatro grandes pantallas, cada una simulando a un teléfono inteligente. Las pantallas transmitieron fragmentos de videos elaborados por creadores de TikTok entre las actuaciones.
«La idea que queríamos era crear casi un coliseo y colocar a los artistas [dentro] para que estuvieran rodeados por la comunidad de TikTok». Dijo Paul Hourican, jefe global de asociaciones musicales y programación de TikTok, a Business Insider.
TikTok se asoció con la empresa de producción Done+Dusted para crear el evento
Hamish Hamilton director de Done +Dusted ha trabajado en actuaciones de alto perfil, incluyendo una serie de shows de medio tiempo del Super Bowl.
Entre los artistas incluidos en el line up del primer TikTok in the Mix se encuentran Niall Horan, Peso Pluma, Cardi B, Anitta y Puth, además de un grupo de artistas que forman parte del programa incubador de artistas Elevate como Lu Kala e Isabel LaRosa. Esto habla de lo bien que maneja la estrategia de posicionamiento de sus artistas, pues para muchos de ellos el lugar del evento en Sloane Park, fue el espacio con la multitud más grande frente a la que habían actuado hasta el momento.
«La única razón por la que tengo una plataforma y canciones que la gente escucha es gracias a TikTok», dijo LaRosa a BI.
En el lugar todo estaba diseñado para reventar de contenido UGC las redes sociales. No hay necesidad de invertir grandes sumas en publicidad o en RP cuando tienes a más de 17,000 personas tomando fotografías en los diferentes spots de selfies y grabando el concierto para transmitir incluso, en otras redes sociales. Suma los poco más de 9 millones de vistas y tienes una fórmula ganadora.
TikTok tiene una gran influencia en la industria de la música
En un corto periodo de tiempo TikTok se convirtió en la red social más importante para el descubrimiento musical. Las canciones que logran entrar y conectar con la audiencia suelen colocarse en las listas de Billboard o en el Viral 50 de Spotify.
La empresa trabaja de cerca con artistas y sellos discográficos para entender las necesidades de este segmento que de manera histórica, ha dependido de un “descubre talentos” para abrirse paso en la industria. Así fue como nació TikTok Music, el servicio de música en streaming que le permite a los artistas transmitir en varios países.
Por otro lado, la empresa lanzó SoundOn en el 2022 como una plataforma para la transmisión de música que permite a los artistas aumentar su base de fans y llegar a nuevos mercados. Además de prometer una audiencia mundial, también les cede el 100% de la propiedad y el 100% de los derechos de autor.
TikTok in the Mix: precios asequibles y contenido local
Las entradas al concierto costaron entre $25 a $60. El estadio se llenó de spots para tomar selfies y videos en los mini sets promocionando las películas de Paramount Pictures del 2024 «Mean Girls» y «Bob Marley: One Love». Para los #Teamcalor fue espectacular encontrar un stand temático de Coca-Cola con mantas rojas disponibles.
Quizás uno de los momentos clave de la noche fue cuando dos empleados de la empresa promocionaron Ripple, la nueva aplicación de creación de música con AI DAW, propiedad de ByteDance.
Los precios asequibles y el manejo de contenido sobre el evento en los canales adecuados, impulsaron la asistencia local, incluso de quienes no son fans de los artistas pero sí de los influencers invitados.
Veronica Moraila, de 24 años, que vive en Mesa, Arizona, dijo que se sintió atraída por el evento porque vio que el influencer Drew Afualo estaba siendo anfitrión.
«Estoy en TikTok prácticamente todos los días, y cuando me enteré de este evento, me interesó, me intrigó», dijo Ashley Ordonez, de 22 años, asistente al concierto que también vive en la zona de Mesa, a BI. «Realmente nadie viene aquí a Mesa, al menos, siempre suele ser Phoenix».
Con este magnífico comentario cerramos la nota resaltando la importancia que tienen este tipo de eventos y el impacto directo en el turismo ¿TikTok busca impulsar destinos turísticos con sus conciertos? Pronto lo sabremos.
